舉頭紅日近 回首白云低 第11屆紅頂獎盛典開啟新篇章

2019-12-02 09:47 來源: 紅頂獎官網 

  2019年12月13日,“第11屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”即將在北京正式舉行,來自家電產業內外的大咖將再度聚首,共同見證紅頂獎第二個十年計劃新的一頁。

  近些年,我國居民消費結構發生質的躍遷,家電產品由量產化向個性化、品質化、智能化的方向升級,市場的不斷教育讓消費者更加重視產品的使用體驗。在品質、差異化、創新性方面有突出亮點的高端家電產品,除了受到一二線市場消費者的歡迎外,也開始逐漸得到三四線及以下市場消費者的認可,成為企業積累長期發展勢能的必然選擇。

  紅頂獎組委會負責人呂盛華表示,消費者購買高端家電源自對于品質生活的追求,紅頂獎始終將推動家電消費升級為己任,發現更多更好的高端家電產品,今年也通過新的活動形式,繼續擴大自身影響力,為高端好家電和消費者建立起新的鏈接。

  面對新形勢 迎接新變化

  有人說2019年是過去十年中最差的一年,也是未來十年中最好的一年。這一年里中美貿易產生頻繁摩擦,但經過多輪磋商后,最終在10月取得實質性進展。A股也從年初的2400點到一度突破3000點,國內的經濟環境保持穩步增長,得到了不少海外資本的側目與青睞。全球經濟形勢的不斷變化,對于家電企業來說既是機遇,也是挑戰。

  在本屆紅頂獎盛典上,紅頂獎組委會邀請了國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長、研究員任興洲。任興洲女士長期從事經濟政策的研究,先后主持并參與了國家“十二五”、“十三五”內貿流通規劃的研究和編制。本屆盛典上,她將以“中國經濟的當下與未來”為主題進行演講,分析中國經濟發展的現狀及挑戰,從消費者、產業創新、政策紅利、全球機會等多個維度解讀未來中國經濟發展的新機遇,相信她的分享內容能夠給家電從業者帶來諸多啟迪。

  今年組委會還邀請了中國科學院自動化研究所研究員、博士生導師、副總工程師、中國科學院大學人工智能首席教授張文生。張文生先生長期從事人工智能、機器學習、大數據模式挖掘、跨模態數據標注、物聯網與智慧城市等研究領域。針對家電企業近年來普遍關注的物聯網話題,他將以“萬物互聯時代的智慧城市”為主題,分析國家物聯網與智慧城市在感、聯、知、用、融的技術創新和典型應用,展望未來5G+人工智能對智慧城市的巨大改變。

  在今年紅頂獎盛典的論壇環節,組委會邀請了業界大咖和跨領域專家參與話題討論,分享他們對高端家電發展、跨界營銷、品質生活等方面的觀點和見解。他們將從產品形態升級、消費趨勢變化等角度入手,探討家電行業在這些年的發展成果,尋找家電產業發展的新動力、新機會。

  此外,紅頂獎入圍產品的展示也一直是盛典的重頭戲。與往年不同的是,今年全球化的藝術×IP產業整合運營平臺浮云藝術為紅頂獎提供藝術支持,由組委會遴選出的獲獎產品,將與浮云藝術提供的藝術品一道,展現高端家電的生活美學,將打破消費者對于家電產品的固有認知。

  更多品類參與角逐 參選產品難分伯仲

  紅頂獎的前十年,不僅可以看作是高端家電產品發展過程的一個側記,也能反映出家電企業對于產品定位的不斷推敲。比如歷代斬獲紅頂獎的冰箱產品,就曾經歷過一個從追求大容積到理性實用的發展過程。伴隨著消費者對冰箱的儲藏需求不斷細分化,變溫室、細分場景、干濕儲存、嵌入式、抑菌、物聯網等設計在各個年度分別得到紅頂獎組委會的認可,包含這些設計的產品也成為當時指引冰箱行業高端化發展的風向標。

  前不久,來自中國家用電器協會、工信部電子標準研究院、中央美術學院、京東家電、奧維云網、中怡康等不同領域的政府機構、專業研究機構和專業院校的專家,從技術先進性、外觀設計、節能環保、市場影響力和使用體驗五個維度對入圍的160余款入圍產品進行最終評審。

  每年紅頂獎的產品品類,都會根據市場變化進行調整。值得注意的是,今年的申報產品品類相比往年更多,不少品類的產品具備較高的藝術性、技術性,具備更加多元化、個性化的特點,甚至出現了難分伯仲的情況。炒菜機、激光電視等市場上一些新品類的興起,也及時被紅頂獎組委會關注到,也被首次納入大紅頂獎的評選中,希望助推這些品類的健康發展。

  合作伙伴擴容 紅頂獎借體育賽事“破圈”

  2017年開始,紅頂獎組委會為進一步提升在消費者群體中的影響力,開始由獨立籌辦轉為戰略合作模式,不斷嘗試不同的宣傳方式,吸引消費者參與到其中。

  目前,紅頂獎組委會已經與永達傳媒、萬達體育、影之寶傳媒、新潮傳媒等伙伴達成合作,相應的紅頂獎廣告相繼登陸全國各大主流城市高鐵站、樓宇電梯、電影院等人群聚集地,也參與到相關體育賽事中提供有力支持,以各種互動活動和廣宣傳播為消費者傳遞品質生活創新理念。

  京東家電作為本屆紅頂獎的獨家戰略渠道合作伙伴,將打通線上線下渠道助力紅頂獎產品大賣。圍繞紅頂獎的評選和商品展示,京東家電將基于自身豐富的用戶研究經驗,通過社交裂變的傳播方式,為活動引流造勢,也將與紅頂獎合力打造入選產品榜,全力推動紅頂獎產品與消費者的互動接觸。此外,京東重慶超級體驗店也將為紅頂獎提供展示專區,并在盛典當天進行全程直播,揭開紅頂產品的神秘面紗,讓更多消費者認知紅頂獎、購買紅頂獎產品。

  今年,紅頂獎組委會與萬達體育達成戰略合作,首次成為2019搖滾馬拉松北京站及成都站的賽事支持平臺,這與紅頂獎所倡導的品質、健康的生活方式相契合,也體現了其十年間不斷突破極限的態度。借助兩站搖滾馬拉松的成功舉辦,紅頂獎希望能夠將品質生活的理念,以新的形式傳達給消費者。

  此外,百家號、百度知道、豆果美食、互動吧、家電頭條、界面新聞、 一刻talks、LOFTER、美通社、七舅腦爺、市井財經、頭牌觀點、雪球、一點資訊等媒體平臺也繼續作為傳播窗口,彰顯紅頂獎的品質生活理念與價值已深入人心。

  紅頂獎自2009年成立以來,經歷了從無到有、從弱到強的過程,發展成為高端家電及消費電子領域的權威獎項,也成為集專業、公正、影響力于一身的家電行業頂級盛典。作為新十年歷程開啟的標志,今年紅頂獎也煥新了LOGO,希望伴隨中國家電產業的轉型升級,與家電行業如影相隨,共同成長。

  那么,今年又會有哪些高端家電產品帶來驚喜?12月13日,第11屆紅頂獎年度盛典將揭曉答案,我們不見不散!

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